Из региона — на федеральный рынок: зачем современному издательству собственная инфраструктура для автора
В книжном бизнесе расстояние между рукописью и читателем измеряется не километрами. Оно измеряется количеством профессиональных решений, которые нужно принять после того, как автор поставил последнюю точку.
Где представить книгу? Как сформировать аудиторию? Кто организует первую встречу с читателями? Где книгу можно увидеть и купить, если автор живёт не в Москве? Что происходит с проектом после выхода из типографии?
Для столичного автора часть этих вопросов решается географией. Для регионального — гораздо реже. Поэтому сегодня издательство конкурирует не только качеством редакторской работы или количеством выпущенных книг. Его конкурентным преимуществом становится инфраструктура вокруг автора.
Именно такую инфраструктуру несколько лет строит издательская группа «Союз писателей». В этом году её первым выходом на федеральную книжную сцену стали участие в книжном фестивале на Красной площади в июне и на Московской международной книжной ярмарке — ММКЯ в сентябре.
Но ММКЯ в этой истории скорее продолжение, чем отправная точка.
Книжная гостиная как первая сцена
Один из проектов издательской группы — «Книжная гостиная». Это гибрид книжного пространства, площадки для событий и точки дистрибуции.
В традиционном книжном магазине книга появляется уже как законченный продукт. В гостиной она может пройти другой путь: автор встречается с читателем, получает обратную связь, проводит презентацию, лекцию или дискуссию, тестирует тему и форматы общения.
Для начинающего автора это имеет вполне практическое значение.
Первая аудитория книги редко возникает из рекламной кампании. Чаще она собирается постепенно — вокруг самого автора, его темы и первых читателей. Поэтому небольшое офлайн пространство может выполнять ту же функцию, которую в технологическом бизнесе выполняет тестовая площадка: здесь проверяется гипотеза до выхода на более крупный рынок.
Но «Книжная гостиная» не ограничивается событиями. Она одновременно становится точкой дистрибуции — местом, где книги региональных авторов можно представить читателю и продать.
Для книги, которая ещё не попала в федеральную розницу, это важный этап. У неё появляется адрес.
Так возникает собственная цепочка: автор создаёт книгу, издательство превращает её в продукт, гостиная даёт ей первую физическую аудиторию, а затем проект получает возможность двигаться дальше через ярмарки, маркетплейсы и розничные сети по всей стране и за ее пределами.
Следующий уровень — Москва
Издательская группа «Союз писателей» примет участие в ММКЯ — одной из главных российских площадок, где встречаются издатели, авторы, читатели и профессионалы книжного рынка.
На стенде будут представлены книги авторов издательской группы, а сама программа построена вокруг личного присутствия писателей. С читателями встретятся не только столичные авторы, но и писатели из других регионов, среди них: Мария Мохика Эстепа (Санкт-Петербург), Татьяна Калашникова, Юлия Игольникова (Рязань), Анна Андим (Краснодар), Екатерина Юша (Петрозаводск), Катерина Калюжная, Екатерина Короткова, Кассандра Тарасова, Светлана Хрущева, Ксения Спынь и Натали Р., Дарья Бычихина и другие.
В программе — презентации, викторины, квесты, лотереи и встречи с авторами.
На первый взгляд это обычная программа книжной ярмарки. Но для регионального издательства её значение шире: автор, который создавал и представлял книгу в своём городе, получает возможность встретиться с аудиторией в Москве уже не как неизвестный рукописец, а как участник издательского проекта.
На ММКЯ будет представлен и отдельный мини-стенд электронных книг тех авторов, кто живет в отдаленных регионах и не сможет присутствовать лично. На нём — произведения Вероники Богдановой, Тори Гринн, Натальи Бессоновой, Людмилы Егоровой, Игоря Щепеткина и других авторов.
Печатная книга, электронное издание, книжная гостиная, авторское мероприятие, федеральная ярмарка — это разные точки одной системы. Их объединяет не формат носителя, а задача: дать книге возможность двигаться между аудиториями.
Автору теперь приходится быть ещё и предпринимателем
Изменился и сам запрос со стороны писателей.
В издательскую группу всё чаще приходят не только с готовой рукописью, но и с вопросами о том, как книгу вывести на рынок. Где её аудитория? Как рассказать о ней без многомиллионного бюджета? Нужно ли автору вести блог? Как использовать искусственный интеллект для продвижения? Как превратить презентацию из формального выступления в событие?
В августе «Союз писателей» провёл отдельную конференцию для авторов, посвящённую именно этой стороне книжной профессии.
Ее запись можно посмотреть здесь
Это показательная перемена. Автор больше не существует отдельно от рынка, даже если пишет художественную литературу. Издательская работа начинается не в момент, когда рукопись попадает в типографию, и не заканчивается после выхода тиража.
Нужно определить место книги на рынке, сформировать вокруг неё коммуникацию и найти точки контакта с читателем.
При этом речь не идёт о превращении каждого писателя в блогера. Литературный автор может оставаться писателем. Но издательская система должна уметь компенсировать то, чего автор не обязан уметь делать сам.
Региональная книга как экспортный продукт
У регионального автора есть парадоксальное преимущество: его география может стать частью содержания, но не должна становиться ограничением для распространения.
Книга, написанная в Петрозаводске, может быть интересна читателю в Москве. Автор из небольшого города может работать с федеральной аудиторией. А книга, которая доказала свою жизнеспособность на российском рынке, потенциально может получить перевод и выйти на другую языковую территорию.
Для этого, однако, недостаточно просто «хорошо написать».
Нужны редакторская работа, упаковка, понятное позиционирование, каналы продаж, события, профессиональные связи и присутствие там, где формируется книжная повестка.
Поэтому участие в таких фестивалях как ММКЯ для «Союза писателей» — не разовая поездка на ярмарку. Это проверка того, насколько созданная вокруг автора инфраструктура способна работать за пределами собственного региона.
